04 Motivos para Sua Empresa Investir na Otimização do Site

SEO – Search Engine Optimization

O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e procedimentos que visam a otimização ou melhorias que ocorrem no site para ser mais bem compreendido pelas ferramentas de busca e tem como conseqüência o melhor posicionamento de um site em páginas de resultados de uma busca no Google, gerando resultados com mais qualidade e melhorando o índice de conversões para as campanhas de comunicação.

Antes a organização dos links era realizada em páginas de diretórios em ordem alfabética como nos diretórios na web, porém a com o avanço das novas gerações de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância, que é definida por algoritmos (cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante), e o mais conhecido algoritmo de busca é o Google Pagerank.

Vários elementos influenciam o posicionamento das páginas e são muito bem guardados pelos sites de busca, alguns foram sendo conhecidos e foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site, que dependem também das palavras-chave que são os termos utilizados pelos pesquisadores em suas buscas no Google.

Dependendo de quais palavras você utiliza e da colocação delas na estrutura interna do site, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes, fatores internos e externos relacionados ao site influenciam na classificação como também a arquitetura da informação, facilidade de navegação pelo site, e o numero e a qualidade dos sites que apontam para o conteúdo do seu site, como fatores externos.

Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que possa ser determinada a relevância da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o famoso PageRank e esta classificação influencia o posicionamento do link do site nas primeiras paginas e o sucesso do seu negócio no meio digital.

Em resumo quanto mais fácil e organizado o site de sua empresa estiver para o Google, mais facilmente aparecerá para quem estiver procurando. Ajude o Google a te encontrar, que ele te encontra!

Entender bem seu negócio e quais os benefícios ele oferece às pessoas permite estruturar seu conteúdo na internet para que ele tenha alto desempenho nos buscadores.

Benefícios de um planejamento estruturado de SEO:

1 – O conteúdo será mais facilmente encontrado pelo motor de busca do Google

2 – Mantém as informações organizadas e acessíveis nas categorias e tags do site/blog para futuras intervenções que se fizerem necessárias

3 – Provê  ao visitante o acesso ao conteúdo que oferece seus produtos e serviços em poucos cliques, para que o potencial consumidor tenha uma experiência agradável e objetiva.

4 – Melhora continuamente o posicionamento de seu site/blog no Google colocando sua empresa entre os resultados mais relevantes do mercado

Acesse www.nashuacomunicacao.com.br e saiba mais como estruturamos campanhas de SEO e conseguimos bons resultados.

Edson P. Ribeiro

Palestrante, Escritor e CEO na Nashua Comunicação

Como aparecer na primeira página do Google?

Olá, galera do bem!  O tema de hoje é de longe um dos mais requisitados, pois ao longo de minha carreira sempre surgiram, dos mais variados clientes, a seguinte pergunta: como aparecer na primeira página do Google? Falem a verdade, quem aí não gostaria de saber, afinal um site que figura entre os primeiros nos resultados de pesquisa deste buscador possui grandes possibilidades de gerar negócios, certo? Sem mais delongas…

Existem duas formas de aparecer nos resultados de pesquisa do Google, através da busca paga (links patrocinados) e através de um trabalho de SEO (engenharia de otimização para mecanismos de busca), o que resultará no que chamamos de “busca orgânica”. Antes de eu detalhar sobre cada uma delas, é importante que vocês entendam a diferença na prática do ponto de vista do usuário (aquele que faz a pesquisa no Google e vê os resultados). Vejam a imagem:

Perceberam a diferença? Sempre que alguém pesquisa um determinado termo no Google, os três primeiros resultados, assim como toda a lateral direita, são destinados aos links patrocinados e o restante, desta forma, para os resultados orgânicos! Agora sim, vou detalhar um pouco mais.

Links Patrocinados

Esta é a maneira mais rápida para fazer com que um determinado site apareça na tão almejada primeira página do Google, pois trata-se de um serviço pago, ou seja, compra-se uma série de “palavras chave” e sempre que um usuário pesquisar por alguma destas palavras, o site aparecerá em uma destas posições destacadas em vermelho na imagem. E como é cobrado este serviço? Simples, estipula-se um orçamento diário para a campanha e um valor por cada clique efetuado no anúncio. Exemplo:

Vamos criar uma campanha fictícia para um site que vende computadores, ok?

Palavras chave: computadores, notbooks, tablets
Orçamento diário da campanha: R$ 20,00 (vinte Reais)
Valor que desejo pagar por cada clique: R$ 1,00 (um Real)

Feito! A partir de agora, sempre que um usuário buscar no Google por uma destas 3 palavras, o site aparecerá na primeira página do Google e o valor do clique neste anúncio (que no caso é R$ 1,00) será descontado do orçamento diário (R$ 20,00) até que o mesmo se esgote, ou seja, quando forem efetuados exatos 20 cliques ao longo do dia.

SEO – Engenharia de otimização para mecanismos de busca

Este é o trabalho que visa trazer o resultado tão almejados por todos: aparecer na busca orgânica do Google, pois é de graça, ou seja, o buscador não cobrará nada pelos cliques efetuados! Bom, este assunto é complexo e exige anos de estudo, contudo tentarei ser o mais breve e didático possível.

O Google classifica os sites através de uma série de parâmetros, e estes parâmetros se “baseiam” em, basicamente, dois fatores: On page e Off page, ou seja, aquilo que está dentro do site, como textos, imagens, código fonte e suas tags,  juntamente com o que está “fora”, como links que apontam para o site em questão, os chamados back links.  Bom, visto isso, fica entendido que um trabalho de SEO que se preze deve estudar, compreender e usar estes fatores a favor de um determinado website. Vejamos um exemplo:

Usando o mesmo caso acima, de um site que vende computadores, o trabalho de otimização consistirá em trabalhar toda a estrutura interna e externa (como os back links) do website para que o Google compreenda que este será uma boa opção para o usuário que busca por computadores e similares. Agora, desenhando para facilitar o entendimento:

João está querendo comprar um computador. Onde joão fará a pesquisa? No Google, é claro. João então digita no campo de busca o termo “computador”. Pronto, a partir de agora o Google fará uma varredura em todos os sites armazenados em seu banco de dados e analisará um a um:

“Huuuum, deixe me ver quais sites estão mais adequados aos meus parâmetros em relação ao termo “computador”. Bom, tenho esse, aquele, aquele outro… Pronto, são estes sites que mostrarei na minha primeira página.”

Basicamente, este é o “pensamento” do Google. Vale a pena lembrar também que o trabalho de otimização deve ser contínuo e seu resultado dependerá também da concorrência (é claro, né?). Ah, um fator que influencia bastante é a idade do domínio, ou seja, quanto mais antigo for o domínio do site mais relevante será para o Google. Caso queiram entender mais sobre este assunto e como isto pode ajudar sua empresa, confira o site da Nashua Comunicação e fale com um de seus consultores:

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Por hoje é isto, pessoal, espero que este artigo tenha sido esclarecedor. Caso tenha ficado alguma dúvida, deixe seu comentário neste post e vamos discutir juntos o assunto. Até a próxima!

Júnior Silva é formado em Sistemas para a Internet pela Unicesumar e trabalha como Desenvolvedor Front End, Analista SEO e Designer Gráfico.